文 | 文娱本钱论 James王老撸
当Netflix布告将在好意思国达拉斯和宾夕法尼亚开设两个“Netflix House”实体文娱场馆时，这家流媒体巨头正试图将我方的文娱帝国膨胀到屏幕除外。
通过将《布里奇顿》、《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等热点剧集搬到现实寰宇，Netflix显然在效仿迪士尼和环球影城等主题乐土巨头的得手方式。
与此同期，它们奇特的选址也成为了东谈主们商讨的对象。在原先购物中心的基础上革命的室内场馆，很难不让东谈主持猜想开在北京向阳公园内部，紧挨着蓝色港湾的泡泡玛特主题乐土。
这种全新的尝试对公司举座营收孝敬几何，是否弥散引诱合手续的回头客？Netflix能否在这场跨限度的竞争中脱颖而出？关于正在快速增长的中国主题乐土市场，这种新式文娱体验又是否提供了值得模仿的买卖方式？
谜底尚不轩敞，但这一切无疑让东谈主翘首跂踵。
01 线下“快闪”常态化，眼神对准大城市Netflix但愿你走披缁门，前去购物中心。
这家流媒体巨头于6月20日布告，将推出“Netflix House”新技俩，相关来岁向公众灵通两个大型主题公园式时事。这些时事将包括互动体验、商品销售以及受Netflix热点剧集启发的好意思食。
首批两个Netflix House将于2025年开幕，所在隔离位于宾夕法尼亚的金普鲁西亚购物中心和德克萨斯的达拉斯购物中心。公司聘任这些所在的原因是，它们位于全好意思最受迎接的购物中心之一，领异常百家零卖商、能手流量，而况周边主要城市。每个所在的面积齐将莳植10万正常英尺。
插入系列Netflix首席营销官Marian Lee在博客中暗示，在人人25个城市推出了50多个体验技俩后，“Netflix House代表了咱们独到居品的下一代。这些时事将以新的、不休变化和出东谈主意想的样式将咱们喜欢的故事带入现实。”
Netflix House的最先相关现实上在2023年就如故揭晓，但那时公布的细节未几。字据Netflix官方新闻网站Tudum的新博客著述王老撸，粉丝们可以期待的体验包括步入《布里奇顿》的落拓寰宇，或插足源自《鱿鱼游戏》的阻挠赛挑战。
举例，蕾丝女同关于喜欢《鱿鱼游戏》这部黯澹剧集终点干系真东谈主秀的粉丝，Netflix高兴将从头打造剧中的“玻璃桥”挑战——参赛者要走过或跳过一块块透明面板，要是踩错板子就会幻灭陨落。
Netflix之前就推出过“Netflix Bites”和围绕《怪奇物语》和《鱿鱼游戏》等剧集的现场粉丝行动。TikTok网红、居品辩驳员兼《布里奇顿》粉丝Carrie Berk曾两次插足Netflix官方监修的快闪行动“女王舞会”。
《女王舞会》每天在多个城市举办两到三场上演。粉丝们可以享受跳舞，并不雅看身着历史服装的提琴手和杂技演员的献技，上演在吊灯的灯光下进行。按照剧集的情节，女王在每场上演中齐会选出“本季的钻石”。顶住媒体上的网红们也被邀请写信，述说他们为何应被选中，这泄暴露Netflix对顶住媒体限度的浓厚敬爱敬爱。
Carrie Berk以为Netflix的新尝试将会取得得手。她说：“我以为Netflix把这种魅力带入现实糊口黑白常智谋的！”
当今，马来西亚吉隆坡正在举办《布里奇顿》下昼茶巡回行动；多伦多举办了一场《芒刃出鞘》的晚宴；而巴西圣保罗则提供了一种千里浸式的《怪奇物语》体验。Netflix House则是将这些尝试长年固定在一个所在，内容字据流媒体的发布时辰表不休更新。
此前，Netflix曾与人人运营诬捏现实游乐场的Sandbox VR相助，推出了《鱿鱼游戏》的诬捏现实体验。当今尚不贯通Netflix House是否会与其他公司相助。
02 迪士尼，Netflix学得会吗？IP运营商作念线下乐土并不是一个全新的想法。迪士尼多年来一直在通过授权、自营商店和店中店等宗旨得手竣事内容变现。
对Netflix来说，这仅仅其致力于膨胀形象和收入的最新举措之一。
天然其主要利润仍然开首于中枢的流媒体业务，但在流媒体行业利润受到挤压的时期，作念一些新举措显得尤为紧迫。因此，Netflix减少了原创节目制作，但膨胀了其视频游戏业务，推出了《侠盗猎车手》系列的移动游戏。同期，Netflix还与Williams Sonoma相助，推出了《布里奇顿》主题的餐具、纸成品、食物和床上用品。
但推出主题公园并非易事。运营复杂的千里浸式体验成本不菲。Netflix是否定为这些时事能像迪士尼乐土同样打造品牌？
佛罗里达中部大学栈房科罚学院教学兼系主任Stephen Pratt博士暗示：“这需要多数投资和周详的想考，举例票务、行动体验、技能驾驭和顾主体验，这照实是一个风险。”
Pratt瞻望Netflix将引诱超等粉丝、脚色饰演爱好者以及那些寻求“密室逃走”氛围的东谈主。因为Netflix的受众群体相关于迪士尼更闇练，他以为这个流媒体平台有契机与年青东谈主进一步互动。
Netflix靠近的最大风险是品牌际遇粉丝的高欲望值。真确的千里浸式体验条目很高，盈利更是难上加难。正如迪士尼的《星球大战》星河星际游轮栈房的案例同样。
Netflix照实领有一定数目的IP，但不像迪士尼那样深厚，也短缺IP的怀旧情结。天然Netflix的快闪体验曾赢得可以的参与度，但它们不像市集或主题公园那样依赖回头客。
迪士尼乐土的顾主群体中，85%是回头客，这关于Netflix来说将是一个很大的挑战。得手的关节之一在于不休更新内容，大概提供各异化的内容。
Netflix在达拉斯和宾夕法尼亚的尝试被视为低风险的，可能会为将来在拉斯维加斯、奥兰多和洛杉矶的膨胀铺路。
俄亥俄大学的Beth Novak以为Netflix能否在多个所在保合手质地和一致性仍是疑问。她忽视，要是想引诱更多旅行者，可以像针对年青东谈主的后当代乐土“喵狼”（Meow Wolf）那样，每一家齐提供独家的不同体验。
分析以为，当地一些逐渐罕有的购物中心可能会因Netflix的入驻而重获生机。
好意思国西北大学传播学教学Irving J. Rein以为，每个州齐有可能出现一个Netflix House。跟着购物中心零卖业的萎缩，它们提供了低价且充足的空间，而很多购物中心如故向体验式转型。
在好意思国，部分购物中心正从购物主见识滚动为体验式中心王老撸，看成在在线购物时期引诱东谈主群回来的一种政策。字据房地产做事公司仲量联行（JLL）2024年第一季度的敷陈，梅西百货相关在2024年关闭50个购物中心门店，这既带来了挑战，也提供了契机。很多此类所在已被Bowlero、Surge Adventure Park和Dave &Buster's等体验式田户采用。